为贯彻落实提振消费相关政策，真实反映中国住宿餐饮业市场消费情况，以数据引导促消费政策精准发力，为行业发展提供参考建议，中国饭店协会每月公开发布“中国饭店业消费指数体系”，包含“中国住宿业消费指数（China Hotel Industry Consumption Index, HCI）”与“中国餐饮业消费指数(China Catering Industry Consumption Index, CCI)”，欢迎关注。
本篇发布的是“中国住宿业消费指数”。
一、指数总体结果：上半年季节性规律明显 消费市场大盘总体稳固
2026年上半年，中国住宿业消费指数（HCI）整体呈现出峰谷交替的特征。上半年指数两个高峰出现在2月和5月，指数分别为105.6和101.8，高于基准线水平。住宿业消费市场增长受假期拉动作用明显，但节后往往出现快速回落。
6月，中国住宿业消费指数为89.3，环比5月下降12.3%，但较去年同期增长0.8%。6月作为行业传统淡季，消费指数表现在五一假期后出现规律性回落，但仍略高于去年同期水平，表明住宿业消费市场基本大盘较为稳固，消费需求仍在释放。
二、分项指数分析
平均房价指数：承压较为明显，市场竞争加剧
2026年上半年，平均房价指数承压较为明显。期内高峰出现在2月，为105.5，其余月份数值处于基准线以下。上半年住宿业平均房价整体呈现出增长的趋势，平均房价指数由1月的88.6上升至6月的92.5，但波动情况明显、增长动力不足。
6月，平均房价指数为92.5，环比5月下降4.2%，同比下降5.5%。平均房价环比、同比均出现下降情况，且同比降幅更为明显，表明现阶段住宿业供给过剩问题仍然突出、市场竞争激烈程度加剧。
为进一步反映不同类型酒店客房消费价格变动情况，绘制住宿业客房消费价格点数对比图（见图4）。数据显示，今年上半年四类酒店的客房价格在2月来到高峰，3月起虽出现回落，但3—6月价格运行基本稳定，未出现极端波动情况。
入住率指数：多重因素扰动线下消费转化
2026年上半年，入住率指数呈现“先升后降”的特点，1—4月持续增长，4月在“春假”带动下来到期内最高点，次高峰出现在5月，但均未突破基准线水平。6月，入住率指数为91.6，环比5月下降6.5%，同比下降2.1%。6月为全国高考月，部分消费需求可能后置到7月开始释放；此外入夏以来全国多地屡发极端天气情况，对线下消费造成明显冲击。
在线预订指数：同比增长明显 需求持续释放
2026年上半年，在线预订指数总体保持高位运行，除2月数值因春节回落至基准线水平外，其余月份数值均在基准线以上。6月，在线预订指数为111.0，环比5月下降1%，同比增长8.8%。指数节后环比虽出现规律性回落，但同比增长明显，表明住宿业消费市场规模不断扩大、消费意愿不断释放。
为进一步反映不同类型酒店消费热度变动情况，绘制住宿业客房消费热度点数对比图（见图7）。数据显示，2026年上半年各类型酒店客房消费热度点数表现分化明显，一方面经济型产品作为基础住宿供给，保持着较高的活跃度，1—5月消费热度点数持续增长；舒适型产品最为稳健，其消费热度点数持续位居榜首，且4月、5月热度点数远超其他类型产品。高档型、豪华型产品波动较为明显，但在旺季往往表现出较强的爆发力，假期消费热度增长迅速。综合来看，上半年住宿业消费市场仍以经济型供给为基本盘，但消费品质升级的趋势同样明显。
酒店餐饮营收指数：波动剧烈 市场压力较大
2026年上半年，酒店餐饮营收指数呈现出最为明显的波动趋势，期内峰谷值差异悬殊。6月酒店餐饮营收指数为62.9，环比5月下降28.4%，同比下降18%，是所有指标中环同比降幅最明显的。这说明目前酒店餐饮板块高度依赖外部因素（如节假日）刺激，难以形成独立、稳定的营收能力，且在社会餐饮市场竞争日益激烈的情况下，酒店餐饮营收面临更大的压力。
信心指数：呈“M”型走向 受外部因素影响明显
2026年上半年，住宿行业信心指数呈现出明显的“M”字型走向，两个峰值出现在2月和5月。6月，信心指数为91.7，环比5月下降25.6%，同比增长37.5%。从短期来看，从业者预期出现季节性回落；但长期来看，在政策持续赋能、市场持续扩大的背景下，从业者预期较去年得到明显改善。
三、结论与建议
市场大盘稳固，呈现显著“假日经济”特征。2026年上半年中国住宿业消费指数（HCI）总体稳固，但峰谷交替明显。2月和5月受春节和五一假期拉动，指数分别达到105.6和101.8的峰值；而节后6月指数回落至89.3。这表明消费需求仍在释放，但市场高度依赖节假日刺激，呈现出明显的季节性波动规律，非假期时段的消费动力仍需加强。
消费需求持续释放，品质升级趋势突出。上半年在线预订指数总体保持高位运行，6月指数同比增长8.8%。从细分市场看，舒适型酒店消费热度持续位居榜首，而高档及豪华型酒店在旺季节假日爆发力强，这说明市场虽以经济型供给为基本盘，但消费者对品质的追求正在提升，品质升级趋势明显。
营收指标承压明显，供给过剩加剧市场竞争。上半年平均房价指数整体承压，除2月外其余月份均在基准线以下；入住率指数则未能突破基准线；酒店餐饮营收波动剧烈。这反映出当前住宿业市场供给过剩问题依然突出，市场竞争加剧、增长速度放缓，盈利能力面临挑战。
结合上半年消费市场与行业发展情况，2026年下半年，建议住宿业经营围绕“旺季最大化收益、淡季激活需求、全年优化结构”展开：
全力把握暑期与国庆黄金周旺季窗口。7—8月是传统暑期旺季，可顺应市场需求推出亲子研学、避暑度假、毕业旅行等主题套餐，提升平均房价与入住率的联动表现。同时提前启动国庆黄金周预售，结合在线预订指数持续高位运行的优势，通过早鸟优惠、连住折扣等策略锁定核心客源，确保旺季收益最大化。
强化收益管理与差异化竞争能力。面对平均房价持续承压的现实，应避免单一价格战。建议利用大数据对不同客群和不同渠道实施动态定价。同时重点拓展非客房收入，尤其是酒店餐饮板块需创新产品形态，可考虑与本地品牌餐饮加强合作，通过引入特色化产品增强品质化优势，或针对日常消费场景推出品质工作餐、便民外摆等，在社会餐饮竞争中寻找出路。
提前布局四季度淡季，激活非假日消费。根据上半年规律，9月和11月等传统淡季将出现显著回落。建议在第三季度末即启动商务会议、企业年会、岁末宴会等细分市场的营销预热，挖掘非假日的刚性住宿需求，平滑全年营收的季节性波动，实现稳中有增。
顺应品质升级趋势，优化产品供给结构。品质化升级趋势将在下半年延续，酒店集团可适当在中端产品线上加大投入，提升服务标准化水平和数字化体验。对经济型产品可在成本可控的前提下适度进行产品迭代和服务升级。
附注说明
1.指数说明：“中国住宿业消费指数（HCI）”由“平均房价指数”“入住率指数”“在线预订指数”“酒店餐饮营收指数”和“信心指数”五个分项指数构成。指数基于酒店客房和餐饮销售相关数据计算，不包含康养、娱乐等收入。
2.指数数据来源：去哪儿、华客科技等大数据平台及本地生活服务平台数据；协会面向全国30个酒店集团、约110家门店回收的调研数据。
3.住宿产品类型与市面常用住宿产品分级的对应关系如下：经济型-二星及以下、舒适型-三星、高档型-四星、豪华型-五星（铂金/奢华/顶奢）。
4.指数用于反映行业消费市场特征和变化情况，文中所有趋势性表述是在非极端条件下基于指数数据和当前行业情况做出的合理性推测，不作为投资依据，仅供参考。