第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）已于日前在广交会展馆C区圆满落幕。本届展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，集中呈现广州文旅融合发展的新活力。

作为本届展会的重要板块，文博文创专区在广州市博物馆协会的统筹组织下，汇聚17家国有、行业、非国有博物馆及市属文创试点单位，集中展示馆藏复刻、非遗手作、国风好物与城市文创等多元成果。文博文创以更贴近公众生活的方式，连接城市记忆、文化传承与当代消费，为广州文旅发展注入新的文化动能。

粤菜博物馆作为国内首家以活态传承为理念的粤菜行业博物馆，携“饮茶咩”系列文创亮相文博文创专区，将“叹茶”的生活意趣转化为可感、可赏、可带走的城市好物。

可品可赏，文创好物传递广府生活美学

本次广州国际旅游展，粤菜博物馆携“饮茶咩”系列文创亮相，以粤式饮食文化为内核，向观众呈现岭南生活美学与广府烟火气的创新表达。

粤菜博物馆承载粤菜两千多年饮食文化，填补了粤菜缺乏成规模、成体系主题博物馆的行业空白，也成为广州独具特色的文化符号。“饮茶咩”系列作为粤菜博物馆的首推文创产品，立足“一盅两件”的粤式饮茶场景，提取茶楼文化、广府点心记忆与非遗美学元素，将老广熟悉的生活意趣转化为兼具趣味性与传播力的城市好物。展会期间，粤菜博物馆展位吸引众多观众驻足了解、互动打卡，观众在轻松亲切的文创体验中感受粤菜文化的独特魅力。

从博物馆展厅到国际旅游展平台，粤菜博物馆以文创产品为载体，让岭南饮食文化更贴近日常，也让粤菜文化在被观看、被品味之外，进一步被收藏、被分享、被带回家。

圆桌论道，共探文博文创运营新路径

展会期间，第五届“让文物活起Live”分享会在GITF2026现场举行。本次分享会由广州市博物馆协会组织，聚焦博物馆文创与运营，邀请广州地区文博单位、研学机构代表共同交流，围绕研学产品设计、文创运营、品牌联名等议题，探讨博物馆如何将参观流量转化为深度文化体验与可持续产业价值。

圆桌讨论环节，粤菜博物馆馆长苏鸿飞围绕文创产品开发与运营实践进行分享。她表示，粤菜博物馆作为新建行业博物馆，在文创开发上坚持“先谋后动”，从广府人“得闲饮茶”的生活习惯、粤语表达与城市情感出发，打造“饮茶咩”系列IP。该系列以“饮茶”连接老广饮食记忆，以“咩”呼应羊城意象与粤语文化，通过可替换场景、节庆延展和互动设计，增强文创产品的可玩性、传播力与情感链接。

与会代表一致认为，博物馆文创的关键不只是“做产品”，更在于坚守文化内核、回应公众情感，并借助科技与创意拓展传播场景。只有让文化被看见、被体验、被带走，博物馆才能真正实现从文化资源到社会价值、产业价值的有效转化。

以创赋能，探索“博物馆+文旅+文创”新路径

此次亮相GITF2026广州国际旅游展，是粤菜博物馆推动粤菜文化活态传承、拓展文旅融合场景的一次重要实践。从展位展示到圆桌分享，粤菜博物馆不仅带来了“饮茶咩”系列文创产品，也进一步呈现了其在文化IP打造、文创运营、品牌转化与场景体验方面的探索。

未来，粤菜博物馆将持续深挖岭南饮食文化与非遗美学内涵，围绕“可观、可尝、可玩、可带走”的体验理念，推出更多非遗研学、文化沙龙、跨界文创及各类临展，充分发挥收藏、展览、研究、教育与传播功能，为海内外游客提供读懂岭南文化、感受广式生活的重要窗口，助力广州文旅融合高质量发展。