为贯彻落实提振消费相关政策，真实反映中国住宿餐饮业市场消费情况，以数据引导促消费政策精准发力，为行业发展提供可参考性建议，中国饭店协会每月公开发布“中国饭店业消费指数体系”，包含“中国住宿业消费指数（China Hotel Industry Consumption Index, HCI）”与“中国餐饮业消费指数(China Catering Industry Consumption Index, CCI)”，欢迎关注。
本篇发布的是“中国住宿业消费指数”。
一、指数总体结果：需求回归常态 指数环比回落
2026年3月，中国住宿业消费指数（HCI）为89.1，环比2月下降15.6%。2月通常包含农历春节假期，形成旅游和消费高峰期，住宿需求旺盛，推高了指数；3月份春节假期结束，商务和休闲旅行需求回归常态；同时，3月处于五一假期前的传统旅游淡季，气温回升但尚未进入春游高峰，整体市场需求疲软。因素叠加导致指数出现回落。
二、分项指数分析
平均房价指数：淡季回调，呈现阶梯式分布特征
2026年3月，平均房价指数为85.2，环比2月下降19.2%。随着春节假日后需求减少，酒店客房价格受市场影响迅速回调，一些酒店还会推出淡季促销价吸引客流，导致平均房价指数大幅下降。
从不同类型的酒店来看，3月经济型、舒适型、高档型和豪华型酒店客房价格点数均出现回落情况，分别环比下降16.6%、13.1%、10.7%和11.4%，呈现出较为明显的阶梯式分布：经济型降幅最为明显，表明其价格受季节性因素影响更为显著；其次是舒适型，而高档型、豪华型降幅相对更小，具备较强的价格韧性。
入住率指数：商旅复苏叠加淡季促销稳定大盘
2026年3月，入住率指数为90.6，环比2月小幅增长3%。随着春节假期结束，企业陆续复工复产，各类会议、培训、客户拜访、项目洽谈等商务活动密集展开；部分酒店为稳定淡季收益推出特价促销活动，通过“以价换量”的策略，在保证一定收益的前提下尽可能提高入住率，避免房间空置，对于稳定3月入住率指数水平起到一定作用。
在线预订指数：“春假连休”作用明显，预订量进一步走高
2026年3月，在线预订指数为108.4，环比2月增长8.9%。虽然3月为消费淡季，但预订指数仍实现增长并超过基期水平，与今年全国多地试点的“春假”政策紧密相连，多地春假与“清明”或“五一”相连，形成6天或8天长假，为刺激消费意愿、释放消费需求提供充足的窗口期。
为进一步反映不同类型酒店消费热度变动情况，绘制住宿业客房消费热度点数对比图（见图3）。数据显示，四类酒店的客房消费热度在3月均呈现上升趋势，主要受“春假连休”拉动影响预订量走高所致。经济型、舒适型、高档型和豪华型酒店客房消费热度环比2月分别增长6.9%、5.3%、4.1%和2.2%。
酒店餐饮营收指数：节日退热，回落明显
2026年3月，酒店餐饮营收指数为66.8，环比2月下降36.2%。2月受年夜饭及节日聚餐需求支撑，酒店餐饮需求处于高位，而3月节后聚餐需求锐减。同时，酒店餐饮对节假日流量依赖度高，淡季社会化运营能力仍然不足，导致营收随节日红利消失出现明显回落。
信心指数：预期有所回调，但仍高于基准
2026年3月，信心指数为103.7，环比2月下降20.7%。主要原因是春节旺季红利消退，市场预期回归理性。但信心指数仍处于基准线以上，一是说明从业者对于淡季具备预期管理，二是春假连休政策通过延长假期时段带动出游热度，预订情况较好，从业者对市场复苏存在预期，从而维持信心指数高于基准线。
三、结论与建议
综合指数受季节性回落，市场回归常态。3月中国住宿业消费指数（HCI）为89.1，环比2月下降15.6%。这一波动主要受春节假期结束影响，商务与休闲需求从高峰回落至常态。加之3月处于五一假期前的传统旅游淡季，气温虽回升但未达春游高峰，整体市场需求呈现疲软态势，符合行业季节性规律。
平均房价指数大幅回调，经济型酒店降幅最显著。平均房价指数环比下降19.2%。随着假日需求消退，酒店价格迅速回调并推出淡季促销。各类型酒店价格均呈阶梯式下降，经济型酒店降幅最大，说明低端市场主要由供需关系主导，具有极高的价格弹性，而中高端市场由品质支撑，具有更强的价格韧性。
在线预订指数创新高，“春假连休”政策红利释放。在线预订指数不仅环比实现增长，还超越了基期水平。这一增长主要得益于多地试点的“春假”政策，春假与清明、五一假期相连形成6至8天的长假窗口，极大地刺激了消费意愿，各类酒店客房消费热度均上升。
在春节红利消退的传统淡季背景下，3月住宿业消费指数与平均房价虽出现显著回落，但得益于商旅活动的复苏，入住率表现基本稳定，未出现断崖式下滑。值得关注的是，“春假连休”政策成为市场核心变量，不仅推动在线预订指数突破基期水平，更提前释放了春游消费需求、有效对冲了淡季的萧条感。尽管酒店餐饮因节后效应出现大幅回落，但从业者信心指数依然维持在基准线以上，显示出行业对政策驱动下的市场复苏抱有理性期待。
针对未来经营，建议酒店方从以下方向调整策略：紧抓“假期窗口”，设计连住优惠或“住宿+X”的打包产品，重点锁定家庭亲子及年轻客群，将预订热度转化为实际营收；深化“商旅+休闲”融合，利用企业复工契机，在周中强化商务会议服务，周末则通过本地生活平台推广周边游套餐，填补淡季空窗期；提升餐饮社会化运营能力，摆脱对节日聚餐的单一依赖，开发适应淡季的高性价比商务简餐或春季时令菜品，增强非住宿收入韧性，以应对市场波动。
附注说明
1.指数说明：“中国住宿业消费指数（HCI）”由“平均房价指数”“入住率指数”“在线预订指数”“酒店餐饮营收指数”和“信心指数”五个分项指数构成。指数基于酒店客房和餐饮销售相关数据计算，不包含康养、娱乐等收入。
2.指数数据来源：去哪儿、华客科技等大数据平台及本地生活服务平台数据；协会面向全国30个酒店集团、约110家门店回收的调研数据。
3.住宿产品类型与市面常用住宿产品分级的对应关系如下：经济型-二星及以下、舒适型-三星、高档型-四星、豪华型-五星（铂金/奢华/顶奢）。
4.指数用于反映行业消费市场特征和变化情况，文中所有趋势性表述是在非极端条件下基于指数数据和当前行业情况做出的合理性推测，不作为投资依据，仅供参考。