2026年春节假期，首旅酒店集团旗下各品牌酒店及景区紧抓市场需求，多点发力、各展所长，通过特色化经营、沉浸式文化体验与精准化服务，为广大宾客打造兼具传统年味与沉浸式体验的新春之旅。

玩转新春，酒店里寻回传统年味

如家酒店集团以马年年俗文化为主线，创新推出“酒店里的中国年”马年迎春系列主题活动，围绕手作体验、喜剧表演、文化沙龙三大主题，在全国17座城市举办了50场特色文化活动，覆盖追求潮流的Z世代青年、注重生活品质的新银发人群以及重视亲子陪伴的家庭客群。让传统年俗在沉浸式体验中焕发新生，让团聚的温情在酒店场景中传递，系列活动赢得了不同年龄、不同背景消费者的广泛好评与积极反响。

“景酒”融合，打造一站式暖冬驿站

南山景区以“丙午启新岁 南山纳百福”为主题，融入“马上去三亚 温暖中国年”主题文旅活动，成为中外游客青睐的新春“暖冬驿站”，景区内年味浓郁、热闹非凡。

景区内除夕点灯祈福、非遗舞龙舞狮、新春游园灯会、非遗新春集市、汉服雅集等多项活动轮番上演，让游客在游玩中感受传统文化魅力。同时，景区精准贴合游客一站式消费需求，推出海南特色新春家宴、餐饮及多样化酒店住宿套餐，实现餐饮、住宿与游玩深度融合。

匠心对话，非遗与宋韵同贺新春

南苑集团以丰富的文化活动和优质的服务体验引爆新春热潮，旗下南苑饭店深挖传统年味，开展年画拓印、非遗漆扇制作等体验，联动当地灯展、景区打造主题客房套餐，让宾客在旅途中感受地道的民俗魅力；南苑望海酒店匠心打造宋韵新春盛宴，搭配“宫廷上菜秀”、宋乐演奏、舞狮及魔术表演等，让传统与现代交织，为宾客奉上一场穿越时空的文化之旅。

百花齐放，各展所长喜迎八方游客

首旅酒店集团旗下京内外酒店，立足地域特色、精准对接多元消费需求，将非遗文化、传统年俗与节日场景深度绑定，京内酒店经营表现亮眼，全国多地酒店展现各具特色的新春体验：

北京诺金酒店以匠心餐饮、特色年礼与线上营销出圈，除夕夜自助盛宴人气火爆；北京国际饭店以舞龙舞狮启新春，复古铛铛车夜游、专场音乐会等活动吸引千余人次参与；北京新侨饭店推出海外回流文物特展与“福文化主题房”，拓印、香牌制作等互动项目趣味十足；北京湾里诺岚酒店联动环球影城推出惠民活动，非遗手作体验备受青睐；建国饭店・环球店AI 打印全家福等定制服务传递暖心年味；北京前门建国饭店长幅画卷、投壶游戏、京剧主题打卡区营造浓厚氛围；北京香山饭店联动国家植物园打造新春奇妙体验;北京西苑饭店增设传统书法写福字体验区，联动西苑文化厅贴福迎春。此外，宣武门商务酒店、亮马河大厦、民族饭店、和平里大酒店等也各有特色，从写福集章、非遗工坊到汤圆盲盒、饺子纳福等，全方位满足宾客消费需求，打造有温度的新春文化消费场景。

首旅酒店集团全国多地建国饭店及旗下特色酒店同样亮点纷呈，精准贴合当地消费需求，让各地年味各有精彩。

西安建国饭店定制马年主题桌牌挂件，让生肖文化融入用餐体验；郑州建国饭店聚焦亲子需求，推出童趣饼干烘焙活动，备受消费者青睐；广州建国酒店打造广府年味打卡点，创新呈现“北饺南汤圆”；渭南建国饭店以“通关文牒”串联趣味互动，成为春节期间刷屏朋友圈的“流量担当”；珠海东澳岛安麓酒店打造沉浸式非遗盛宴，国家级非遗“舞麒麟”成为特色入夜仪式。

首旅酒店集团以文旅融合为纽带，串联起住宿、餐饮、游玩、文化体验等多元消费场景，为广大消费者打造了一场场兼具传统年味与新潮体验的新春盛宴，让消费者在旅途与欢聚中，感受传统文化魅力，收获别样新春体验。

春节期间，酒店集团旗下各企业主动作为、创新求变，通过一系列精彩纷呈的主题活动、精益求精的服务品质和敢于突破的营销举措，实现了主要经营指标的稳步攀升，展现出强劲的发展韧性与增长活力。