1月4日新年工作首日，首旅集团与上海广播电视台（集团）签署战略合作协议。双方将秉持“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，坚持以文塑旅、以旅彰文，共创京沪文商旅深度融合新生态，为两地经济社会高质量发展赋能添彩。作为此次战略合作的先导项目，上海文广演艺集团与王府井集团将联手导入世界级沉浸式演艺IP，落户历史悠久的北京燕莎商场，共同打造“内容驱动空间、体验赋能消费”的文商旅融合新场景。

双方表示，本次合作是京沪两地、南北文化、文旅与传媒产业一次深度的碰撞与融合，必将能够为消费者带来更多跨界融合、高品质、沉浸式的文旅消费新选择；必将为双方企业注入创新转型的强劲动力，开拓新的增长曲线；必将为国企改革深化提供一种以市场为导向、以资源整合为路径的合作新样本；必将在助力北京、上海两座城市的文商旅融合发展的进程中，书写下浓墨重彩的篇章。